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在国内，短信广告几乎被等同于“垃圾短信”。“垃圾短信”，是指对接收人没有价值的短消息，它包括两大类：一类是明显违法的不良信息，另一类是真假难辨的商业广告。由于我国没有健全的监管机制和明确的法律制裁，垃圾短信名目繁多、屡禁不止，令手机用户烦恼不已。  

据工信部最新发布的数字，截止到2014年1月，中国手机用户数已经突破12.35亿。谁也不可忽视这样一个诱人而庞大的市场。面对扑朔迷离的现状，我们不禁疑问，短信广告的出路到底在哪里？带着这样的疑问，记者采访了深圳市众利众信文化传播有限公司总经理-陈晓文女士。其在移动广告营销领域有着多年的研究，是国内短信广告营销模式的探索者。  

在采访中，陈女士首先阐述了当前短信广告所存在的问题，一是手机用户是被动接收，不管你愿不愿意，需不需要，它都发送给你，二是广告内容多且杂，甚至包含大量虚假信息；三是发送的时间不确定，甚至是凌晨两三点，给用户造成非常大的烦扰。  

同时陈女士还介绍了她们团队针对当前短信广告存在的问题而开发的手机广告受众系统-众利众信手机系统的主要功能：1、免费注册，随时注销。2、自主选择接收广告短信的内容和接收时间。3、广告费分成记录统计及提现等。  

针对广大手机用户最关心的成为手机受众到底有什么好处，我们对陈女士做了比较深入的采访：  

记者：我想很多手机用户肯定和我一样最关心的是收益，或者说成为受众有什么好处？您能再具体跟我们说说“好处”这一块吗?  

陈女士：呵呵…当然可以了！  

第一、首先公司网站是经过中华人民共和国工业和信息化部备案，再者公司网站是经过百度实地认证通过百度信誉V认证及官网认证，百度信誉V认证是百度与中消协联合推出网民权益保障计划！用户通过百度信誉V认证的网站被骗可获“百度保证计划”全额赔偿！  

第二、可以得到自己感兴趣的有价值的信息。因为公司目前只发布商家打折促销等优惠信息，这些信息多少是可以给受众带来好处的。  

第三、就是可以得到广告费分成，一般广告商发布一条广告短信我们收取的费用是0.1-0.15元，我们给受众0.01-0.05元/条的提成(也可以选择固定分成，3元/月)。  

除了这两个好处外还有很多其他的好处，比如我们在和商家洽谈广告业务时通常都会要求商家如果受众凭广告短信来消费的话，给予更多优惠。  

第四、大家可以通过百度搜索“““““深圳市众利众信文化传播有限公司””””””就可找到我们的官网，也可证明是否通过百度信誉V认证及官网认证！  

记者：听了您对“好处”的介绍，刚刚的激情一下子就没了，因为我在心里算了一下，这样下来，一年得到的分成也就几十块钱吧。对手机用户没有多大的吸引力。

陈女士：您的脑子转得还挺快的！这个问题我们是在采集受众数据时才发现的，确实现在很多人根本就不在乎一年几十块钱的收益，让他们成为广告受众他们并不积极。因此要改变手机用户不乐意注册成为广告受众的问题，只有想办法增加受众的收益。经过对手机用户的调查和公司大大小小十来个论证会的分析，还真让我们找到了几个一举两得的好办法。  

一、受众可以推荐身边的手机用户成为受众，每推荐一个有效的受众可以得到10元的推荐奖金。这样既可以提高受众的收益，还能帮助公司更快更多的采集受众数据。  

二、让受众认购“广告源”，就是通过认购“广告源”，让更多的广告短信投放到受众手机上，从而增加广告费分成。具体就是：公司用受众认购“广告源”的钱聘请广告业务员，广告业务员为其寻找到更多的广告投放商，这样就可以增加投放到受众手机上的广告数量。当然了，这样也可以给公司节省很多的成本，公司也会给受众更高的提成，让其有不错的回报率。  

三、受众可以通过给公司介绍广告投放商，从而获得2%的业务提成。这也不失为一个好办法，这样不仅让受众增加了收益，也让公司无形中多了成千上万的广告业务员及其带来的广告投放业务。  

记者：这些方法对于受众和你们公司确实是一举两得。不过我想替那些广告投放商提一个问题，就是你们的受众都是为了赚取分成才同意接收广告短信的，这样我们投放的广告能有多少效果呢?如果他们还像以前对待“垃圾短信”一样，连看多不看一删了事，那我们的广告不就白投放了？

陈女士：这个问题在我们为公司做长远规划的时候就考虑到了。公司要长久的发展不能只考虑广告受众的利益，还应考虑广告商的利益。如果广告商投放后没有取得效果的话，那么就不会再投放了，这样就算有再多再好的广告受众，公司也是要关门大吉的。  

因此，公司也采取了一系列的方法来提高广告商的广告投放效果。  

一、鼓励受众到投放广告的商家那里消费，即受众到广告投放商那里消费的，凭发票可获得消费总额的2%作为提高广告效果奖，最高返现1000元/年。  

二、通过一些方法让用户必须去阅读每一条来自受众系统的广告。具体方法就是：我们每月会随机在某一条广告短信里夹发一个确认码，受众必须登录受众系统输入最新收到的确认码，如果没有输入或输入错误的话，当月的广告分成将被取消。因为是随机的，受众不知道具体是在哪一天的哪一条广告短信里夹发的，因此为了要获取验证码，他们必须每条广告短信都阅读，才不会错过验证码。  

确实只有充分了解手机用户的需求，满足他们的需求，这样手机用户才会乐于接收广告短信，并从中获得他们想要的信息及利益。只有这样，短信广告这个“最强悍的第五广告媒体”才能发挥真正的作用，走得更长远。

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