[网易收购亚马逊中国]亚马逊斥资收购Twitch 想在游戏市场有所建树

【www.joewu.cn--市场交易】

据了解，亚马逊周一宣布以超过10亿美元的综合报价，收购游戏视频服务商TwitchInteractive。此交易为亚马逊史上最大笔的收购案例。  

据知情人士指出，亚马逊在收购Twitch的竞价中击败了谷歌，最终以9.7亿美元现金加保留支出，总计约11亿美元的价格收购游戏视频服务商Twitch。  

乍一看，亚马逊收购游戏视频服务商是一桩“格格不入”的交易。因为前者业务并不以游戏及相关服务为重心，且即便旗下拥有视频业务，也多是涉及电影和电视节目的版权内容，并没有像谷歌YouTube那样的以用户自创视频内容为核心的共享平台。  

但冷静地往长远看，亚马逊和Twitch的结合事实上却又是那么的般配。  

早在今年5月，当谷歌曝出要收购Twitch，并计划将后者的游戏视频分享平台与自家的YouTube进行整合时，游戏玩家们开始表达出不满。由于Twitch的视频服务与其背后巨大的论坛社区是紧密结合的，因而不少玩家担心，公司在被收购后会出现难以融入像谷歌这样的庞然大物之中。但不可抗拒的是谷歌高达10亿美元的报价，切不可否认的是Twitch和YouTube确实在诸多方面有着天然的互补——Twitch是游戏战网视频直播中最好的平台，而YouTube则是视频点播、回放综合表现最好的平台。  

尽管游戏不是亚马逊的重心，但这家公司显然是一直渴望进入这个市场领域的。亚马逊在2012年就创立了自主的游戏工作室，并在此后陆续推出了少量的Facebook游戏和手机游戏等作品。亚马逊还收购了《KillerInstinct》（杀手学堂）开发商DoubleHelixGames，及招揽了经典游戏《Portal》（传送门）的设计者金·斯威夫特（KimSwift），这两个举动更进一步证明了该公司想在游戏市场有所建树的意图。  

亚马逊前不久推出的FireTV，虽然号称是一款机顶盒设备，但却内置了多款公司旗下游戏工作室所开发的游戏作品，及提供了可选购买的外置游戏操纵杆。此举明显意在向Xbox和PlayStation等传统游戏主机发起挑战。  

亚马逊有着一个“无所不卖”的综合电商平台，再将游戏加入到现有的书籍、电影及电视等商品目录中，会是一个合理而可以预料的举动。只不过，收购Twitch后能否继续赢得游戏玩家的支持和热爱将会是一个棘手的难题。  

对于Twitch来说，被收购其实一直意味着是要找到一个更好的合作伙伴，以帮助其实现更进一步的增长。正如TheVerge早在今年5月时报道的那样，Twitch虽然通过投资者成功融资数千万美元，但公司也认识到，想要更进一步增长是不可能单通过资本融资能实现的。换句话说，Twitch需要一个已经在全球市场拥有相当规模的大哥来为其铺平道路。  

YouTube显然符合这样的要求，而亚马逊及其AWS（亚马逊云服务）同样也具备条件。与后者相融合，Twitch未来可轻松的通过亚马逊平台向Fire移动设备提供包括游戏对战、演唱会以及体育赛事的直播服务。  

更进一步说，Twitch随着自身不断发展，在版权方面也开始遭遇刁难。譬如公司前不久就因为版权原因，不得不屏蔽许多归档游戏视频中的音频播放。YouTube是这方面的资深“专家”，过去曾就类似问题与版权公司有过大量交涉，从这方面看，Twitch抱住YouTube的大腿将能从后者过去的版权合约中受益。相比之下，亚马逊并没有过类似的经验，但该公司与唱片企业有很好的关系，且手中不缺资金，因此解决起来也不会是难事。  

大量先前的报道都认为Twitch和YouTube的合并交易是板上钉钉的事，但不料从中插出个亚马逊。考虑到Twich和YouTube的合并将使得谷歌拥有全球最大且增长最快的两个视频平台，因此亚马逊CEO杰夫·贝索斯（JeffBezos）出巨资搅局并不会令市场感到意外。

本文来源：http://www.joewu.cn/xiaofei/7680/