[广州恒大]恒大再秀财技“中国足球第一股”

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  　　许家油他的恒大地产近期再次成为资本市场上的新闻焦点——这次是恒大将旗下的广州恒大淘宝足球俱乐部(简称“恒大足球”)分拆到全国新三板上市，由此打造“亚洲足球第一股”。   　　恒大足球的崛起，不但是恒大集团在中国足球界书写的一项奇迹，也为恒大集团后续的蓬勃发展和创造辉煌业绩发挥了重要作用。   　　许家油他的恒大地产近期再次成为资本市场上的新闻焦点——这次是恒大将旗下的广州恒大淘宝足球俱乐部(简称“恒大足球”)分拆到全国新三板上市，由此打造“亚洲足球第一股”。   　　消息一出，市畅然。有人感叹，恒大此举开创了中国足球登陆资本市场之先河，树立了中国乃至亚洲足球发展史的里程碑。   　　早前，笔者的个人体育兴趣爱好是羽毛球而不是足球。当时宁愿守着屏幕观看上座率并不算太高的国内羽毛球俱乐部联赛，也不怎么喜欢观战足以令万人空巷的英超、德甲、意甲、美洲杯等这些大牌顶级足球赛事。当然，在每四年一届的世界杯期间，笔者为了能和三五知己欢聚畅饮一番，也会偶尔客串一把“伪球迷”。   　　在恒大冠名广州足球俱乐部之后，笔者突然对久被诟病的中国足球比赛有了一点点兴趣，久而久之就成了不折不扣的恒大足球铁杆粉丝。至少，在恒大连夺四届中超联赛冠军的关键赛事中，我都有在主场为其呐喊助威。从伪球迷到粉丝拥趸的转变，可能是笔者因为工作原因，更加为恒大足球背后的出资人及其资本运作所吸引，希望通过恒大足球的运作和表现来一窥“恒大系”的发展兴衰。   　　其实恒大足球的崛起，不但是恒大集团在中国足球界书写的一项奇迹，也为恒大集团后续的蓬勃发展和创造辉煌业绩发挥了重要作用。早在2009年，当中国足球市场因为假球、黑哨丑闻陷入最低谷时，许家印带领恒大集团出巨资力挺广州足球队;其后，恒大接连大手笔出重金力邀国际大牌外教和球星加盟、重奖进球队员等一系列任性的烧钱举动引起外界很大争议，但也让恒大球迷们大呼过瘾，同时快速拓宽了公司市场份额、提高了品牌知名度。   　　我们再换个角度看，实际上恒大分拆足球业务登陆新三板，也为国内房地产企业在行业周期转换时寻求转型、跨界突破提供了一个值得借鉴的经典案例。国内房地产行业在经历了长达十多年的快速膨胀期后，随着高额、超额利润时代的逐渐远去，房地产行业正逐渐进入了调整期。   　　此时，像恒大一样有实力的房地产企业开始摸索转型新路。去年以来，圈中就有“恒大玩足球、万达搞文化、绿地做零售”的说法，就连一向号称“只做住宅”的万科也高调喊出了“要转型，有增长1的口号。   　　在探索跨界转型过程中，恒大集团屡次大秀财技。近年来，恒大除了斥巨资力捧旗下足球俱乐部外，还涉足娱乐文化、农业、饮料食品等多个领域，并尝试实现产业跨界的协同效应。   　　例如：当恒大足球在国内和亚洲赛场声名鹊起时，球员前胸可承载广告的队服成为商家争夺的阵地。面对当年三星开出4000万到王老吉的8000万，再到中国电信开出的一个亿的天价，恒大始终不为所动。   　　最终选择了在万众瞩目的亚冠决赛次回合比赛中推出“恒大冰泉”的全新品牌，并在恒大足球问鼎亚冠之后，将恒大冰泉冠以“冠军水”的称号，还在恒大冰泉上市发布会上高调聘请时任恒大足球队教练的里皮，以及郎平、菲戈等体育明星为恒大冰泉代言。恒大一系列的营销财技秀，不但赚足了国人的眼球，也在搭建跨界产业链的过程中发挥出协同效应。   　　目前，恒大足球以2013年勇夺亚冠并被获“亚洲最佳俱乐部”殊荣、2014年实现中超四连冠、近5年囊括足协杯等多项赛事共8个冠军的佳绩，成为中国最为成功、最具影响力的职业足球俱乐部之一，旗下拥有并运营亚洲范围内顶尖的职业足球队及相应预备队和梯队。而在此时，恒大决定分拆足球业务登陆新三板，再次展示了恒大在体育文化市惩资本运作方面的清晰脉络。   　　实际上，分拆非主营业务上市一向公认为是降低企业负债水平的有效举措之一。恒大集团表示，此次将足球业务实现在新三板挂牌，将是公司及股东提高和体现其过往在恒大足球的投资价值以及未来实现投资回报的重要一步。另外，包括穆迪、摩根大通在内的多家外资大行都对恒大此次分拆足球业务在新三板上市予以正面评价，认为此举将有助于优化公司的资本架构，公司的负债有望进一步降低。   　　显然，恒大足球挂牌上市将成为落实《中国足球改革发展总体方案》代表性事件，为推进中国足球管理体制改革及创新中国足球运营传统和模式带来极大的示范效应。   　　值得一提的是，在宣布恒大足球将登陆新三板当天，恒大集团还宣布旗下恒大文化也将挂牌新三板。据悉，恒大文化着力布局文化全产业链，集院线、音乐、影视、经纪、发行、动漫为一体，覆盖整个文化产业链的上、中、下游，旗下院线公司依托恒大集团在全国布局，目前已建成、在建及准备建设的影城共171个、银幕1182块。   　　恒大足球携手恒大文化双双赴新三板后，市场更关注未来恒大集团还会有哪些动作?有分析预测，恒大旗下矿泉水、粮油、乳业等产业有望相继上市。另外，今年以来恒大多番在港股市场出手，先是在年初将旗下健康产业借壳新传媒在香港上市，近期又联手腾讯入主在港上市的马斯葛，至此，恒大集团旗下包括旗舰企业恒大地产在内将拥有5家境内外上市公司，由此将构成的“恒大系”雏形已现。（金融屋财经网）  

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