[国美在线]国美Q1销售增长5.2% 门店改造或提升线下流量

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　　近日，国美电器(00493.hk)发布2016年一季报。报告期内，国美电器上市公司部分实现销售收入约为人民币152亿元，比去年同期增长5.2%，线上线下交易总额(“GMV”)与去年同期相比增长12.7%。

　　近几年，中国的消费环境发生巨大变化，零售业已经从卖方市场转变为以用户需求为导向的买方市场，在这样的环境下，消费者需要的是线上、线下的综合服务。

　　在此背景下，自2015年以来，国美在力推线上平台高速发展的同时，对线下门店进行了使用型场景的升级改造，从单一的交易型零售向以娱乐和休闲为主题的家电应用型零售模式转变。据了解，国美今年将对超过80家门店进行场景化改造，其中，北上广深的核心门店将作为改造重点。

　　2016年一季度，北京大中中塔店和国美马甸新活馆等门店相继改造完成，目前来看，中塔店在改造完成后同店增长达到8.5%。改造后的门店内涵盖主题厨房、水吧、VR体验、大型游戏体验区等。体验区的建设形成了与消费者，尤其是城市中产群体以及年轻顾客群体之间的“强链接”，符合当下消费习惯，增加线下门店的聚客能力，全面提升了线下流量。

　　消费者在北京大中中塔店游戏体验区体验高端游戏设备

　　在场景化改造中，VR体验区的建设是今年线下门店改造的重点。今年4月，国美电器先后与HTC Vive和暴风魔镜达成战略合作，预计今年将在全国门店铺设350家VR体验区。

　　国美通过“新场景”的改造建设，实现了低频消费向高频消费嫁接，将对增强用户粘性和同店增长起到积极作用。随着核心门店改造的完成，“新场景”下的国美门店将对公司未来的盈利增长产生积极影响。

　　国美线下门店VR体验区吸引了广大消费者

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