[品牌借势营销]借势品牌焕新 远洋掀起全国践行健康生活理念浪潮

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　　成功的战略体现在行动的每一步，成功的品牌更是融入进企业的骨髓。

　　6月16日远洋集团于北京召开品牌焕新新闻发布会，发布远洋全新品牌定位、品牌架构、视觉形象，并宣布开启健康生活时代。

　　和当下绿色建筑领域更多关注建筑对环境的影响不同，远洋率先提出以“人”的需求和价值为导向，选择“健康”作为公司未来的产品特征，打造“健康建筑”，为客户创造价值。这一理念的提出为行业发展带来全新风向，远洋全国各地借势展开品牌焕新落地活动，共同步入健康生活时代全新历程。

　　区域发力 传递品牌焕新理念

　　行为的改变源自思想的指引，践行“健康建筑”，首先就要做自上而下的渗透传播。

　　在集团发布会的第二天，远洋东北区域即举办了品牌焕新暨产品升级发布会，在区域层面首次公开解读品牌焕新理念及产品价值落地，将远洋健康建筑的理念引入东北市场。发布会分享了远洋在产品层面对健康战略的价值分解，并确定在沈阳及大连项目引入WELL标准，开放品牌展馆，面向客户开放体验，全面展示远洋的全新产品策略。

　　远洋东北区域品牌焕新暨产品升级发布会现场

　　住宅升级 健康产品受市场追捧

　　远洋集团以房地产实业为基础，“健康”理念的落地实施，以建筑作为载体。健康作为融入产品骨髓的首要品牌内涵，全方面体现对人的价值关注，并已越来越多的在产品中呈现。

　　中国首个引入WELL标准的健康住宅住区，广州远洋天骄项目，第一次用健康建筑诠释远洋品牌内涵。“健康”理念自提出便一直受到市场关注，自去年年底携手WELL健康标准宣布落户广州，项目全方位实行空气、水、营养、光、健身、舒适及心情七大健康建筑标准，在品质上至臻完善、值得称道，在设计、选材、施工等方面，精细化管理、精益求精，秉持的“工匠精神”备受客户好评。

　　远洋天骄首期开盘即劲销超300套，揽金突破12亿元，成为2016年广州又一个在上半年销售金额突破10亿元的楼盘。值得关注的是，2016年前5个月，天河区总体成交1380套，月均成交仅为276套，而远洋天骄首次开盘便已突破300套大关，几乎相当于整个天河区的月成交总量，可见健康住宅产品受到市场追捧的火热程度。

　　广州远洋天骄开盘现场

　　一个项目的成功可以称之为偶然，多个项目的认可，则必然有其独到之处，践行“健康”理念的项目在集团品牌焕新后如雨后春笋，此起彼伏。

　　近日，深圳远洋新天地举办“一城双‘新’耀龙岗”暨远洋新天地接待中心开放仪式，联合国副秘书长兼人居署执行主任特别战略顾问尼古拉斯先生莅临，并对可持续城市和健康社区进行了介绍并对远洋新天地在独具匠心的规划表示赞许，比如架空花园规划、屋顶绿化、公交车站、架空走廊的设计，充分考虑了居民的健康、宜居需求，既保证了庭院的私密性又提升了空间品质和生态效应。

　　远洋新天地总建面近40万平米，是一个集办公、商务、居住、休闲等为一体的和谐共融、自然生态的水岸旗舰项目，将成为深圳的“健康生活”标杆，引领龙岗居民开启“健康生活家”。

　　商业升级 用服务和体验丰富“健康”内涵

　　品牌定位从“可靠的伙伴”到“价值实现”，焕新后的远洋品牌更有能力和方法，更具象和落地，以多元化的产品、服务与体验为载体，不断丰富“建筑健康”的内涵。

　　在重庆，远洋公园举办商家签约启动仪式，提出“携手远洋健康一生”理念，强力引入四大商业合作伙伴，明晰了项目文体、健康的发展方向，为远洋公园高端商业业态奠定了坚实的基础。远洋公园的正式启动，标志着重庆大南区又增添了一个高端休闲商业坐标，并带动南重庆蓬勃发展，成为运动休闲、体验性经济的商业引擎，也为重庆增添了一座都市休闲旅游的新名片。

　　即将于7月1日举办品牌发布会的杭州远洋乐堤港，是远洋首个独立运营大型综合体项目。众多商业购物中心都以注重消费者体验进行自我标榜，但是真正能击中消费者内心的，还是落在实处的无微不至的细节关怀。以卫生间为例，乐堤港男女卫生间比例经过科学的计算和配备，大排场龙的景象将不会出现在这里，人性化的设计对“健康”极致关怀。

　　对于热爱购物的消费人群，乐堤港提供了送货到车、送货到家服务;对于新手辣妈奶爸，乐堤港提供了托儿服务、婴儿车借用服务。远洋乐堤港做到将商业趣味化，绿色跑道、国际标准冰场、儿童综合游乐区、屋顶花园、屋顶农场、可容纳4000人的超大空间中心广场......杭州乐堤港有一百种方法让消费者爱上生活，让每一个人都成为健康生活家。

　　乐堤港鸟瞰效果图

　　文化升级 健康企业引领健康生活

　　建筑健康的理念不仅体现在产品上，更成为“远洋”的文化重要标签。

　　6月25日远洋集团工会举办了“创变者，行未来”2016远洋集团乐健行活动。活动吸引了来自远洋集团、远洋地产、远洋商业、远洋营造、远洋服务以及远洋资本的6支业务单位的员工及家属，浩浩荡荡一行共计360余人。员工们用积极热情的参与，以健康向上的形式，开启新的生活方式。

　　活动现场图

　　远洋选择“健康”作为企业文化、企业运转的核心价值观，健康的企业由身心健康的员工创造，改变由内而外。

　　远洋的品牌焕新，向内，如同浪潮一般涌过集团的每个角落，滋润集团的方方面面，立体、透彻;向外，健康的产品和服务获得市场热烈的反应。

　　在房地产市场进入新的发展模式背景下，远洋品牌焕新，不仅是在低迷的市场上撕开一个突破口，更是对未来发展的展望与先行。

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