【任天堂最火的游戏】任天堂的败局：或被迫退出硬件销售

【www.joewu.cn--公司业绩】

受第四代视频游戏机WiiU销量不佳，以及出人意料的预计业绩将出现亏损的影响，为提振公司股价，任天堂当前正被迫考虑退出视频游戏机制造业务。  

任天堂在1月17日预计截至3月31日的本财年将出现运营亏损，且把WiiU的年度销售预期砍掉了超过三分之二。受此影响，该公司股价在当日大跌15%，报收于1.24万日元，创出自2011年以来的单日最大跌幅。  

投资公司WedbushSecurities驻洛杉矶分析师迈克尔·帕切特(MichaelPachter)就此表示，任天堂社长岩田聪(SatoruIwata)应当承认WiiU业务的失败，停止硬件制造业务，并把《塞尔达传说》、《超级马里奥》这种标志性的游戏向智能手机、平板电脑和视频游戏机开放。该分析师认为，任天堂应当完全退出硬件业务。帕切特表示，“岩田聪应当为WiiU销售不及预期负责。他将面临着进行大幅重组的压力。”  

现年54岁得岩田聪表示，他不打算辞职，并计划通过转型让公司实现复兴。截至目前，岩田聪一直拒绝把公司的游戏软件向竞争对手的硬件开放。岩田聪在1月17日曾表示，他当前正考虑调整业务模式，但未就此详细说明。  

绝不简单  

岩田聪在上周五的新闻发布会上表示，“考虑到智能设备的扩张，我们自然正在研究智能设备如何被应用于游戏业务的问题。这绝对不仅仅是把《超级马里奥》植入到智能手机当中这么简单。”  

把任天堂标志性的游戏与硬件业务捆绑在一起，帮助该公司第三代视频游戏机Wii的销量在全球突破1亿台，成为上一代视频游戏机中最畅销的产品。但是自有游戏产品的推迟发布，影响到了WiiU的销量。WiiU在市场中的惨淡表现，拉低了其高利润率的硬件业务。任天堂此前曾预计公司本财年的运营利润将达到1000亿日元(约合9.59亿美元)，如今预计将亏损350亿日元。  

任天堂把WiiU本财年的出货预期从900万台下调至280万台。此外，这家公司还把3DS掌上游戏机的出货预期下调25%，至1350万部。  

曾让任天堂成为产值规模达到930亿美元的视频游戏产业龙头的休闲游戏玩家们，正在放弃3DS和WiiU等单独游戏控制平台，通过Android手机或苹果iPad下载廉价游戏。如今，索尼和微软的第四代视频游戏机已经上线，且愿意把售价下调至400美元之下，这给任天堂带来了极大的压力。  

注定失败的游戏机

市场研究公司CreativeStrategies分析师本·巴加林(BenBajarin)表示，虽然售价仅为300美元，但是WiiU依然注定会失败，原因是这款游戏机在外部游戏开发者当中并不流行。巴加林认为，“任天堂必须对自身进行彻底改造。WiiU无力更改市场格局，所以这家公司需要重新思考把硬件、软件和服务紧密整合在一起的战略。”  

分析师帕切特表示，岩田聪应当专注于把任天堂的游戏提供给移动设备和索尼、微软的视频游戏机。WiiU和3DS都利用了触控技术，这也让任天堂能够更为便利的向智能手机和平板电脑提供游戏。

智能手机市场

帕切特表示，考虑到全球目前已拥有超过15亿智能手机用户，任天堂应当有能力每年在自己的1500款游戏当中向这些用户推出10款游戏，并为每款游戏收取5美元至10美元的费用，这至少能够让任天堂每一款游戏增加5000万用户。单是这些产品，每年便能够产生25亿美元至50亿美元的高利润营收，且不需要向制造硬件那样需要成本。  

另外，任天堂还能够向视频游戏机推出更多售价更高的游戏。帕切特认为，这种做法与艺电的做法类似，后者就在多个游戏平台上推出了《植物大战僵尸》。艺电目前面向iPhone推出了售价为99美分的《植物大战僵尸》，并向Xbox独家推出了《植物大战僵尸：花园战争》。其中，Xbox360的收费标准为30美元;XboxOne的标准为40美元。  

现金储备  

一家硬件设备制造商向软件厂商转型并非没有风险。世嘉曾是全球视频游戏机产业的霸主，这家公司在2001年停止视频游戏机生产。如今，这家公司仅仅是还制造弹球机和运营游乐场的公司的一部分资产。  

彭博社的统计数据显示，任天堂上一财年的软件营收约为29亿美元，硬件营收为48亿美元。截至2013年9月30日，任天堂持有的现金总额为8450亿日元，且没有任何长期债务。这足以让岩田聪能够执行自己的新战略。  

任天堂美国存托凭证股价在1月17日下跌17%，报收于14.90美元，创出自2001年11月的单日最大跌幅。任天堂每股美国存托凭证相当于0.125股普通股。任天堂股价去年在东京证券交易所上涨了54%。  

虽然帕切特推荐任天堂彻底退出硬件业务，暂时的转型都能够让岩田聪获得时间，开发出新款视频游戏机继续领先微软和索尼。  

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