【海信空调】海信欧洲杯营销或将引发体育营销热潮
来源:体育 发布时间:2016-09-11 点击:
【www.joewu.cn--体育】
随着欧洲杯的结束,各大品牌开始对自家的欧洲杯营销进行盘点。毫无疑问,最引人瞩目的是首次登陆欧洲杯的中国品牌——海信。作为此次欧洲杯十大顶级赞助商之一,“海信电视,中国第一”的赛场广告与众多主题营销相继引发热议。海信欧洲杯营销无疑将成为更多中国品牌出海的完整范例。
7月15日,海信集团举行了“欧洲杯营销总结媒体沟通会”,公布其赞助过程的品牌、市场核心数据,值得一提的是,全球赛事转播中仅央视CCTV-5直播折合广告价值5.7亿元。此外,整个赛事,国内全媒体、全平台新闻照片、回放等报道海信海量露出,广告价值无法评估。
根据世界三大市场研究调查集团之一的益普索在赛前(6月9日)、赛后(7月10日)全球11个国家的抽样调查显示: 海信知名度在中国提高一个百分点(由80%提高到81%),全球除中国以外的十一个被调查国家知名度提高6个百分点(由31%提高到37%),欧洲五国(英国、德国、法国、意大利、西班牙)海信认知直接翻番。海信电视在中国市场领先地位的认知度提高了14个百分点(20%提高到34%)。除了品牌的大量曝光,体育赛事对电视需求存在拉动效应,海信电视的销量在欧洲杯期间同样更上一层楼,如海信单在法国市场的销售量就增长了3倍。
大型赛事的体育营销,是品牌国际化战略快速推进器。相信随着海信在欧洲杯的大放异彩后,在随之而来的里约奥运会,以及未来的世界杯、欧洲杯等全球性体育赛事中,将有更多的中国品牌亮相。
推荐文章
- 【京东双开门冰箱价格】“双11”京东迎来开门红:京东花呗临时额度领取指南
- [西藏旅游攻略]西藏药业:业绩表现抢眼 发展空间巨大
- [去北京旅游攻略冬季]北京旅游攻略:北京冬季旅游好去处推荐【图】
- [2016年11月11日到今天]2016年11月03日展望:重点布局十大板块优质股
- [去泰国旅游攻略 详细]最新泰国旅游攻略:冬天去泰国旅游好玩吗?
- 泸天化股票|泸天化完成异动核查工作 明日(3日)复牌
- [行情中心]行情或有新变局?明日股票行情走势预测
- 通货膨胀率2018_通货膨胀率解读:通货膨胀率的计算公式及指标
- 西安市网约车新政_网约车新政解读:任性打专车成为“过去时”!
- 【长金投资管理有限公司】长金投资咬定武昌鱼,妖股疯狂依旧看好