中国跨境电商政策发展|政策力挺跨境电商腾飞 11股腾飞

【www.joewu.cn--财经评论】

　　金融屋财经网(www.joewu.cn)10月21日讯

　　政策红利助跨境电商持续“快跑”

　　昨日，商务部召开例行新闻发布会，新闻发言人沈丹阳介绍了9月份对外贸易情况。沈丹阳表示，今年以来，商务部大力支持新型商业模式发展，特别是在支持跨境电子商务、市场采购贸易方式和外贸综合服务企业这三大商业模式创新上，采取了一系列的措施，并且已经见到初步成效。

　　数据显示，2014年我国跨境电子商务企业超过20万家，成交额达到3.75万亿元人民币，预期到2016年，我国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速将超30%。

　　业内普遍认为，随着“互联网+”计划的持续开展，跨境电商市场会得到政策的大力支持，即将迎来电商行业发展的黄金时期。

　　值得一提的是，距离11月11日还有20多天，电商大战急剧升温。苏宁阿里结成战略联盟不久，京东和腾讯也达成全方位合作。电商巨头强强联合，深度融合线下资源，本届“双十一”争夺或将更加激烈，不过，种种迹象显示，今年的“双十一”将更有“国际味”。不同于去年“双十一”的初步试水，今年“双十一”将是阿里全渠道新商业生态的首次整体呈现，“全球买”与“全球卖”全面启动，4万多个商家、3万多个品牌和600万种产品参与，跨境电商再成主角。

　　步步高(002251):全渠道战略实施、外延式并购推进助力业务转型

　　成本刚性上涨,费用支出大幅提升,盈利能力出现下滑。报告期内公司毛利率为22.15%,同比减少0.8个百分点。南城百货并表,报告期内费用支出增多,期间费用率17.97%,同比增加1.34个百分点。其中,销售费用率16.08%,同比增加0.9个百分点,主要系南城并表造成租金、人工成本、固定资产折旧及摊销大幅上涨所致;管理费用率1.69%,同比增加0.16个百分点;财务费用率0.2%,同比增加0.32个百分点,主要系流动资金借款增加导致利息费用支出增加所致。

　　定增募资完善线下门店布局,牵手当当加速全渠道战略推进。公司门店布局日趋合理,15年上半年新开重庆合川新天地百货门店1家,超市门店3家,目前拥有门店242家(超市门店198家、百货门店44家,含南城百货门店),预计下半年湘潭购物广场二期和长沙梅溪湖项目将陆续开业。同时,15年6月公司公告定增募资拟以租赁模式开店,未来将新开33家连锁门店,总租赁面积达36.5万平,在提升门店区域覆盖范围基础上,完善的线下门店布局也将为线上业务开展提供强力支撑,实现业务协同发展。此外,公司在稳步推进云猴大平台搭建的基础上,牵手当当网落地全渠道布局:一方面,公司持续推进O+O战略转型,强化跨境平台“云猴全球购”搭建,未来将拓展食品和保健品品类,商品品类持续丰富,线上体验逐渐优化,平台影响力日渐提升;另一方便,与当当网签署《战略合作框架协议》,公司通过线上引入当当网流量,为云猴大平台发展积累潜在平台用户,通过在旗下门店开设当当体验式书店,丰富体验业态构成,增强聚客能力。与当当网合作是公司推进全渠道战略的第一步,未来或将与其他企业及平台展开战略合作,全渠道战略渐行渐远。

　　友阿股份(002277):丰富储备项目+金融服务+友阿云商“三叉戟”

　　区域百货龙头,持丰富储备项目+金融服务+友阿云商“三叉戟”。1)丰富储备项目:公司成立于2004年,由目前第一大股东湖南友谊阿波罗控股股份有限公司联合其他三家企业发起设立。公司由三家主力百货门店逐渐发展成为湖南区域型龙头百货企业,目前拥有7家百货门店、1家奥特莱斯、3家电器连锁、1家黄金珠宝店,此外公司有8个储备项目,商业经营面积是目前门店的近2倍。预计2015年10月天津奥特莱斯开业,2016年春节前后郴州和常德两家门店新开业,是公司近三年营收主要增长点。2)金融服务:2014年底,公司持有长沙银行8.39%股权,若未来长沙银行上市将直接增厚公司市值,假设2016年上市,保守测算公司持有权益估值约17亿。此外公司还参控股投资担保、小额贷款、资兴浦发村镇银行等金融资产。3)友阿云商:2013年底公司发力线上,至目前已经有多个线上购物平台(包括跨境电商)和游戏娱乐平台(手机游戏、彩票销售),其中购物平台将部分带动线下门店商品销售。

　　积极布局O2O平台服务,执行力强。2013年开始公司发力线上业务,12月上线友阿微购youa-wego微信公众平台和玩购友阿APP。紧接着2014年2月-8月,公司成立“有阿云商”专业研发和运营公司O2O平台,同时增资深圳融网汇智进入手游领域,设立湖南友阿彩票网络科技有限公司,增加彩票销售代理销售入口。2014年10月上线tepin.com友阿特品汇、奢品会、精品汇(对接线下门店);2015年2月上线农博汇(农副产品电商平台);2015年6月进军跨境电商,上线友阿海外购tepin.hk。一系列O2O生活服务平台布局动作体现了公司的快速执行力及做大线上的决心。我们对于友阿云商板块的判断:短期内,公司O2O业务主要以服务公司线下门店商品销售为主,主要贡献收入并入门店销售收入。长期来看,友阿海外购、农博汇等平台销售中第三方商户占比是主要成分,未来通过游戏、彩票、政务生活服务引流拉动GMV销售,该数据是否会高速或超预期增长是该板块主要看点。

　　盈利预测。预计2015-2017年实现营业收入62.24亿、68.12亿、74.58亿,归属母公司股东净利润为3.18亿、3.41亿、3.62亿,同比增速分别为-14%、7%、6%,对应增发摊薄EPS 0.48/0.51/0.54元。

　　公司估值。我们采用可比上市公司PE相对估值法和公司分部估值法对于公司进行估值,给予目标价12.80-13.80元,首次覆盖,给予“买入”评级。公司目前股价已低于前期员工行权价13.41元。

　　天虹商场(002419)：扩张战略调整初显效果,线上业务稳步推进

　　百货主业逆市保持同店增长,成熟区域盈利能力稳定。近期我们调研了天虹商场。公司百货经营能力扎实,核心区域门店盈利能力强,1H继续保持了同店增长,华中、华南区域尤其表现优异。公司在华南区域门店密集、品牌力强,通过购物中心化转型,增加即时消费类、体验类服务及推进全渠道模式,对拉动线下客流有一定帮助。其次,前期公司加大了扩张力度,消费需求下行和新店培育拖累了公司的盈利表现,经过几年时间的调整,公司的可比同店收入/利润增长趋于稳定。

　　关掉4家亏损门店,扩张战略调整初显效果。公司10年上市融资后加快了扩张步伐(每年8-10家新店),但经济形势的变化和电商、购物中心业态的急剧冲击,再加上略为激进扩张战略下选址、管理的把控较弱,使得这几年一直受到外埠门店亏损的拖累。今年以来关掉4家门店,将给明年带来可观的可比利润增长。公司检视了之前扩张计划,不做增量目标要求,选址更为严格,储备项目多在优势区域,最近两年新店培育情况好于过去,显示战略调整初步取得效果。

　　便利店统一定位,将加快扩张和对外合作。公司已开设8家微喔便利店(其中2家加盟),万店通也将逐步接轨社区服务中心定位,今年6月完成了后台职能部门整合,预计10月内完成系统整合,明年开始分类改造。目前已进入厦门、南昌市场,公司的扩张目标是2020年达到1000家规模。目前服务性收入占到10%,将开发独有的高毛利商品,并通过后台多接口合作扩充盈利来源,正与阿里(菜鸟驿站)、亚马逊等电商探讨地配合作方案,承接电商支线物流、提供门店自提功能。

　　互联网转型稳步推进,跨境品类线上线下同步布局。天虹微品销售环比增长100%,目前店主数量3万,已经有外部供应商/合作伙伴接入,供应链稳定、持续性和前端客户体验是需要加强的环节。“虹领巾”定位线上线下购物、营销和服务平台,“天虹到家”实现五公里内门店可2小时送货上门。跨境电商目前2000多个SKU,线上线下同步推广,依托前海、厦门等保税区及公司实体渠道铺货优势,跨境电商业务发展前景较大,可能成为新的经营亮点。

　　华平股份(300074):在线课堂进入收获阶段

　　华平股份发布公告，公司配合安徽新华教育图书发行有限公司中标合肥市教育局城乡学校网上结对教育系统项目，中标金额818 万元。

　　网上结对教育系统是音视频技术在教育领域的专业应用。根据6 月16 日合肥日报的报道，该项目将在市教育局建设平台管理中心，然后联接到学校。通过该平台，参与学校的教室均可随时成为主讲教室，每个教室之间均可进行实时音视频及数据的互动。该平台支持直播和录播评课功能。平台可接入班班通电脑和电子白板等既有教学平台。

　　互动型教育信息化市场已经启动。参与此次项目的65 所学校为合肥市参与长三角和城乡网上结对学校、省级以上信息化试点学校。据报道到2012 年底长三角网络结对学校共有1219 所，其中安徽有236 所。按照本次中标价格计算，仅长三角网络结对学校视音频互动教学平台的市场规模就达1.5 亿元。教育学专家将基础教育信息化分为校校通、班班通和整合三个阶段。在完成每所学校、每个班级配备计算机并接入互联网后，教育资源共享的需求与基础教育的课堂互动需求是华平股份音视频技术的巨大潜在市场。我们此前在《在线课堂有望成为下一个杀手级应用》的报告中预计全国在线课堂的市场容量约为42 亿元。

　　这个市场已经启动。

　　华平股份已经做好产品准备。华平股份参与了2012 年开始的安徽省教育厅在线课堂试点工作，在公司网站上可见智慧教育在线系列产品。在今年6 月的安徽省在线课堂系统采购项目中华平股份的合作方未中标，股价一度因此下挫。

　　本次中标说明华平股份的在线课堂产品具备竞争力。除安徽省之外，我们期待公司在浙江、湖北、江苏等教育信息化试点活跃地区收获更多订单。

　　维持盈利预测和评级。本次中标不显著影响公司2014 年收入和净利润预测。

　　预计2014-2016 年收入分别为3.8、4.4 和7.2 亿元，净利润分别为1.4、1.6和2.3 亿元，每股收益分别为0.42、0、47 和0.71 元。维持"增持"的评级。

　　焦点科技(002315):主业增长乏力

　　B2B业务增长缓慢，成本增长刚性:公司B2B业务增长缓慢，其中会员费、增值服务费和认证服务费分别录得1%，11%和-22.4%的增长，由于人员成本等要素价格增长刚性，导致了公司成本增速超过收入增速。报告期，公司综合毛利率为64.7%，较去年同期下降4.1个百分点，其中占公司业务收入63.5%的会员费和增值服务费板块的毛利率为72.3%，较去年同期下降4.9个百分点。

　　网络广告和保险佣金收入增长迅速，但基数较小，利润贡献有限:报告期，公司网络广告和保险佣金收入录得高增长，增速分别为84.5%和167.5%。网络广告方面，公司自主销售的广告业务处于萎缩状态，该业务的高增长源于Google代理广告，从而导致业务毛利率大幅下降24个百分点至41.3%。保险佣金业务不光呈现高速增长态势，同时毛利率大幅提升27.5个百分点达42.5%，非常值得关注，但目前该业务对公司主营的贡献度仅为9.8%。

　　现金流诱人，手握大量现金并持续增加:公司营业资本长期为负，这是因为公司一次性收取会员费或服务费，然后分期确认所致。报告期末，公司拥有现金及其短期投资品为18.28亿元，较2013年底增长5100万，无有息负债。这为公司未来进行并购或者进入新的市场提供了资金保障。

　　估值和投资评级:我们小幅下调公司2014-2016年EPS分别至1.18元、1.25元和1.34元，对应目前股价PE分别为38.8x、36.6x和34.1x，维持公司"推荐"投资评级。

　　恒生电子(600570):1.0业务打基础,2.0业务拓未来

　　我们预计公司2014-16年收入分别为15.6/18.8/22.1亿元,CAGR22%,期间净利润为3.68/4.30/5.32亿元,CAGR18%,维持此前EPS预测0.60/0.70/0.86元。我们认为:①公司1.0业务在金融创新和资管IT需求旺盛的推动下,有望在未来3年带动收入实现复合20%+的增长;②聚源和HOMS等2.0业务有望在马云控股后获得更好的发展机遇,聚源亏损幅度有望进一步收窄,HOMS扩张将加速;③马云入股后的治理结构改善将增强公司执行力,为产品创新提供基础。看好公司在金融IT专业业务领域的长期发展,维持增持评级和31元目标价,目标价对应2014年动态PE为52倍。

　　1.0业务打基础,2.0业务拓未来。我们认为金融产品包括各类衍生品的持续创新(例如个股期权、新三板做市商)以及资管牌照监管放松是公司1.0业务未来3年持续增长的主要推动力。聚源2014年与标普旗下的CapitalIQ加大产品推广(参见年报),CapitalIQ由高盛、瑞信、JPMorgan和美林创立,为全球超过4500家机构提供全面的基础信息与定量研究和分析解决方案,我们认为与CapitalIQ的合作将大大增强公司数据库产品的竞争力,帮助公司抢占更多市场份额,预计2014-16年聚源业务复合增速超30%。我们认为HOMS将从私募客户向更多金融机构扩展,为客户提供全面的工具和销售平台,是公司云计算的拳头产品和未来重要亮点。

　　天源迪科(300047):结算延迟导致中报下降,不改全年增长预期

　　结算延迟导致中报下降,但不改全年业绩增长预期。上半年软件收入保持平稳增长,金华威收入翻倍增长,业绩下降主要因为公司加强了在电信和联通的投入导致费用增长,但相关项目结算延迟导致收入未能确认。且公司季节性明显,收入主要集中在三、四季度确认,上半年占比较小,因此结算延迟导致的中报下降并不改变全年的业绩增长预期。

　　大数据业务持续落地。公司与电信合作,在8省1市展开大数据平台建设,对内实现开源平台对传统小型机的进口替代,减少运营商投入;对外帮助电信实现基于大数据的精准营销。同时,天翼客服的业务值得关注,目前天翼客服用户数已经达到500万,天源迪科依托大数据能力有可能与电信在天翼客服上深入合作。除电信外,天源迪科还在互联网、传媒、金融等多个领域启动基于大数据的合作,大数据正在助力公司业务前端化,模式C化。随着大数据等新业务的持续落地,公司价值将获重估。

　　金华威快速增长,手游有所突破。上半年金华威发展迅猛,收入翻倍增长,高增长趋势下半年有望延续。手游业务有所突破,自研的游戏已在小米平台测试,测试结果超出公司预期,建议后续关注游戏正式上线后的流水情况。

　　维持“强烈推荐-A”投资评级。我们看好公司的长期发展,随着大数据等新业务的持续落地,公司价值将获重估。并且公司明确了“内生+外延”的双轨发展路径,外延拓展在9月20日的时间点后重启的概率较大。预计14-16年EPS为0.50/0.65/0.85元,目前股价对应14年仅25倍,被明显低估,维持“强烈推荐-A”,若股价因短期业绩出现调整将是介入良机,目标价15元,中长期看好。

　　华胜天成(600410) 实现云计算服务战略发展

　　华胜天成9月18日公告称，公司"云悦服务"团队和阿里巴巴在2014年5月份开始接触，并洽谈与阿里云计算平台合作事宜，于2014年8月份加入云合计划，正式成为阿里云的首批认证服务商。

　　"云悦服务"是公司旗下控股子公司天津华胜天成软件技术有限公司研发的IT运维产品，该产品为客户建立专业的在线IT运维服务中心，目标客户群是国内中小型IT企业。预计本次合作不会对公司业绩造成重大影响。

　　受此消息影响，华胜天成昨日上涨2.62%，最新收盘价为14.89元。

　　业绩方面，2014年1月份至6月份公司累计签订合同27.01亿元，同比增长1.66%。报告期内，经营活动净现金流-13105.94万元，较上年同比增加4436.64万元，亏损幅度有所改善，亏损原因一方面由于公司业务仍处于转型过渡期，经营性现金流入额不足以满足公司新业务投入对资金的增长需求;另一方面公司业务项目实施周期长，销售回款主要集中分布在下半年，经营活动现金流在上半年均为负值。

　　值得注意的是，公司出资3500万元成立北京新云系统科技有限责任公司(占70%)，主要从事基于LinuxonPower相关的硬件和软件产品的开发及销售。同时，华胜天成、郝庄严共同与IBM签署同意投资框架协议，在满足一定条件的基础上，由IBM对拟设立的北京新云系统科技有限责任公司以现金方式增资1200万元。另外，公司累计回购并注销417.88万股股权激励股票。

　　某机构表示，考虑到公司稳定的核心业务、快速发展的软件及专业服务市场，以及目前公司实现云计算服务战略新发展的预期，首次对公司的投资评级为未来6个月"增持"。

　　小商品城(600415) 拥有三大市场集群

　　公司拥有国际商贸城、篁园市场、宾王市场三大市场集群，现有经营面积260万平方米，日均客流量20万左右人次，是国内最大的小商品集散中心、信息中心、外贸出口基地之一，并发展为在国际上具有一定影响力的外向型市场，是国际小商品的流通、研发、展示中心，集聚国内外名牌产品达数万个。2014年公司经营计划目标为营业收入39.95亿元，利润总额4.83亿元。

　　业绩方面，公司预计2014年1月份至9月份净利润同比下降约50%或以上。业绩变动主要系篁园、四区及五区部分区块商位降租;2013年12月份投入运营的皇冠假日酒店与义西生产资料市场处于培育期本期处于亏损状态;融资规模同比增加，财务费用同比增加。

　　浙商证券表示，考虑到公司目前正在加速实体市场与网上市场融合，其有形+无形市场发展战略思路日渐清晰，维持"增持"评级。

　　华联股份(000882) 业绩有望实现反转

　　公司与阿里巴巴签署合作框架协议，双方拟建立O2O合作关系。公司与阿里巴巴此次合作首个启动项目将在公司下属北京万柳购物中心试运行，并将视合作情况逐步推广到其他项目。阿里巴巴将为公司及下属公司提供企业O2O业务，逐步与公司在流量、营销、会员、数据、支付等层面展开合作。

　　本次合作力图充分发挥双方在各自领域的优势，公司将尝试通过电商平台提高整体运营效率、降低运营成本，进一步增强综合竞争力。公司与阿里巴巴在O2O领域相关的发展策略目前仍在积极探索中，具体的合作模式尚未确定。作为对新经济模式的探索，本次合作对公司本年度财务状况、经营成果不构成重大影响。

　　公司主要从事购物中心的运营和管理，经营定位为社区型购物中心。

　　光大证券表示，随着收入来源、费用枷锁等核心驱动逻辑的理顺，公司将从过去数年的绩差状态中反转。参照可比企业SPG的估值体系并给予折价，公司的长期市值空间在200亿元以上，维持"买入"评级，建议投资者积极关注。

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